- Гражданский кодекс Российской Федерации. Часть 1. Часть 2. - М.: ИНФРА-М, 1996.
- Аборин, Д. Маркетинг своими силами // Расчет. - 2005. - № 11. - С. 8 - 14.
- Агапцов, С.А, Мордвинцев А.И., Фомин П.А., Шаховская Л.С. Индикативное планирование как основа стратегического развития промышленного предприятия. - М.: Финпресс, 2003. - 94 с.
- Алавердян, В.В. Маркетинговые исследования при разработке бизнес-планов в сфере торговли // Предприниматель без образования юридического лица. ПБОЮЛ. - 2005. - № 6, 7. - С. 11-16.
- Ансофф, И. Стратегическое управление / Пер. с англ. - М.: Экономика. 1989. - 519 с.
- Афанасьев, М.П. Маркетинг - стратегия и практика фирмы. - М.: Финстатинформ, 2002. - 242 c.
- Афонин, И. В Управление развитием предприятия: стратегический менеджмент, инновации, инвестиции, цены. - М.: Дашков и К, 2002. - 380 с.
- Балабанов, И. Т. Анализ и планирование финансов хозяйствующего субъекта. - М.: Финансы и статистика, 2000. - 346 с.
- Бардиер, Г. Л. Бизнес-психология. - М.: Генезис, 2002. - 412 с.
- Басаков, М. И. Основы маркетинга. - М.: Маркетинг, 2002. - 336 с.
- Басовский, Л. Е. Теория экономического анализа. - М.: ИНФРА-М. - 2001. - 367 с.
- Басовский, Л.Е. Mаркетинг: Курс лекций. - М.: ТЕРМИКА, 2003. - 219 с.
- Бэйверсток, Э. Книжный маркетинг / Пер с англ. - С-Пб.: БХВ-Санкт-Петербург, 1999. - 114 с.
- Вайсман, А. Стратегия маркетинга: 10 шагов к успеху; Стратегия менеджмента: 5 шагов к успеху / Пер. с нем.. - М.: АО Интерэксперт, Экономика, 2003. - 233 c.
- Варакута, С. А. Управление качеством продукции: Учебное пособие / С. А. Варакута. - М.: ИНФРА-М, 2001. - 284 с.
- Вествуд, Дж. Маркетинговый план. - С-Пб.: Питер, 2000. - 315 с.
- Виханский, О. С. Стратегическое управление. - М.: МГУ. - 2000. - 256 с.
- Гельвановский, М. и др. Конкурентоспособность в микро-, мезо-, и макроуровневом измерениях // Русский экономический журнал. -1998. - № 3. - С. 66-77.
- Герчекова, И.А. Менеджмент: Учебник. - М.: Бизнес и биржи, 2004. - 620 с.
- Годин, А. Маркетинг. Учебник. - М.: Дашков и К, 2003. - 604 с.
- Голубков, Е. П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. - 2-е изд., перераб. и доп.. - М.: Финпресс, 2000. - 464 с.
- Грузинов, В. П., Грибов,. В. Д. Экономика предприятия. Учебное пособие - М.: Финансы и статистика, 2002. - 153 с.
- Ерков, А. Стратегия защиты от "паразитического" маркетинга // Финансовая газета. Региональный выпуск. - 2006. - № 6. - С. 24-31.
- Завгородняя, А.В., Ямпольская Д. О. Маркетинговое планирование. - С-Пб.: Питер, 2002. - 352 с.
- Кириллов, А.В., Олейник, М.В. Сравнительный анализ эффективности маркетинговых технологий для различных моделей организации первичной медико-санитарной помощи // Менеджер здравоохранения. - 2005. - № 4. - С. 9-17.
- Кирцнер, И. М. Конкуренция и предпринимательство. - М.: Юнити-Дана, 2001. - 240 с.
- Колосницына, М. Стратегический резерв компании // Кадровое дело. - 2004. - № 3. - С. 11-16.
- Котлер, Ф. 10 смертных грехов маркетинга. Важнейшие заповеди успеха на современном рынке. - С-Пб.: Нева ИД, 2004. - 160 с.
- Кревенс, Д. Стратегический маркетинг, 6-е издание / Пер. с англ.. - М.: Издательский дом "Вильямс", 2003. - 348 с.
- Лебедев, П. Проверка эффективности затрат на маркетинг // Консультант. - 2005. - № 15. - С. 24-31.
- Лифиц, И Формирование и оценка конкурентоспособности товаров и услуг. - М.: Юрайт-Издат, 2004. - 335 с.
- Ломов, О. Сбалансированное стратегическое управление компанией // Финансовая газета. Региональный выпуск. - 2005. - № 18. - С. 18-22.
- Мазманова, Б. Г. Методические вопросы прогнозирования сбыта // Маркетинг в России и за рубежом. - 2000. - № 1. - С. 28-33.
- Мазур, Л. Как выбрать систему управления для промышленного предприятия // CRNEnterprise Рartner. - 2000. - № 1. - С. 45-48.
- Мандрица, В. М., Касьянов, В. В. Правовые основы управления: Учебное пособие. - Ростов на Дону: Феникс, 2002. - с. 123.
- Марданова, Э. У. Маркетинг на крупном предприятии розничной торговли // Маркетинг в России и за рубежом. - 2000. - № 5.
- Марданова, Э.У. Маркетинг в России и за рубежом. - 2001. - №1. - С. 33-38.
- Минцберг, Г. Структура в кулаке. Создание эффективной организации. - С-Пб.: Питер, 2004. - 348 с.
- Новицкий, А. Управление качеством продукции. - М., 2002. - 288 с.
- Остапенко, В. Управление качеством: Учебник. 2-е издание. - М.: Экономика, 2001. - 357 с.
- Попов, В. М., Ляпунов, С. И. Основы маркетинга: Учебно-методическое пособие. - М.: Маркетинг, 2002. - 180 с.
- Портер, М. Конкуренция. - М.: Вильямс, 2000. - 496 с.
- Портер, М. Международная конкуренция. - М.: Международные отношения, 1993. - 357 с.
- Раицкий, К.А. Экономика предприятия: Учебник для вузов. - 3-е изд., перераб. и доп. - М.: Дашков и К , 2002. - 1012 с.
- Рогожин, С. В., Рогожина Т. В. Теория организации. - М.: Институт национального бизнеса, 2001. - 184 с.
- Рубцов, С. В. Управление маркетингом и личностный фактор // Маркетинг и Маркетинговые Исследования в России. - 2000. - № 1, 12-16.
- Савицкая, Г. В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия 3-е издание, переработанное и дополненное. - М.: Экономика, 2003. - 233 с.
- Светуньков, M. Г. Адаптация маркетинговой стратегии фирмы. - М.: Экономика, 1999. - 205 с.
- Светуньков, С. Г., Литвинов, А. А. Конкуренция и предпринимательские решения. - М.: Корпорация технологий продвижения, 2000. - 256 с.
- Симчера, В. Финансовые и актуарные вычисления: учебно-практическое пособие. - М.: Маркетинг, 2002. - 184 с.
- Травин, В.В., Дятлов, В.А. Менеджмент персонала предприятия. - М.: Дело, 2000 - 272 с.
- Шапогалов, Г. Стратегия конкурентной борьбы в предпринимательстве. - М., 1999. - 160 с.
- Экономика предприятия (фирмы): Учебник / Под ред. проф. О.И. Волкова и доц. О.В. Девяткиной - 3-е изд., перераб. и доп. - М.: ИНФРА-М, 2002. - 601 с.
- Экономика предприятия: Учебник / Под ред. Карлика А.Е., Шухгальтер М.Л. - М.: ИНФРА-М, 2001. - 432 с.
- Экономика предприятия: Учебник / Под. ред. Сафронова Н.А. - М.: Юристъ, 2002, 608 с.
- Экономика предприятия: Учебник для вузов / Под ред. проф. В.Я.Горфинкеля, проф. В.А. Швандера. - 3-е изд., перераб. и доп. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2000. - 718 с.
- Юданов, А. Ю. Конкуренция. Теория и практика. - М.: ГНОМ и Д, 2001. - 304 с.
- Ansoff, H. I. The Next Twenty Years in Management Education//The Library Quaterly. 1973. - Vol. 43 (4).
Похожие книги - И.В. Максимова. Маркетинг. – М.: Волгоградская академия государственной службы ВАГС, 2001. – 160 с.
- Т.А. Трыкова. Товароведение упаковочных материалов и тары. – М.: Дашков и Ко, 2012. – 210 с.
- Маркетинг во внешнеэкономической деятельности предприятия. – М.: Внешторгиздат, 1989. – 152 с.
- А.В. Лукина. Маркетинг. – М.: Форум, 2010. – 240 с.
- Т.А. Трыкова. Товароведение упаковочных материалов и тары. – М.: Дашков и Ко, 2008. – 212 с.
- О.В. Борисова. Бизнес-планирование деятельности предприятий торговли. – М.: Академия, 2009. – 208 с.
- З.И. Панина, М.В. Виноградова. Организация и планирование деятельности предприятия сферы сервиса. – М.: Дашков и Ко, 2010. – 244 с.
- В.А. Морошкин, Н.А. Контарева, Н.Ю. Курганова. Маркетинг. – М.: Форум, 2011. – 352 с.
- Войтехович Елена Николаевна. Основы Экономической Деятельности Предприятия: Курс Лекций В Схемах И Таблицах: Рекомендован Дв Румц Для Студентов Обучающихся По Направлению Подготовки 260700 «Технология И Проектирование Текстильных Изделий», Специальностей 260901 «Технология Швейных Из. – М.: , 2010. – 102 с.
- Т.А. Тультаев. Маркетинг услуг. – М.: Инфра-М, 2012. – 208 с.
- Г.А. Васильев, А.А. Романов, В.А. Поляков. Маркетинг розничного торгового предприятия. – М.: Инфра-М, Вузовский учебник, 2013. – 160 с.
- Юлия Тучина. Система управления маркетингом на предприятии. – М.: LAP Lambert Academic Publishing, 2013. – 72 с.
- Ольга Владимировна Бондарь, Владимир Владимирович Дворниченко und Александр Николаевич Орехов. Консалтинговое предприятие как субъект маркетинговой деятельности. – М.: LAP Lambert Academic Publishing, 2012. – 172 с.
- Кристина Викторовна Чепелева. Основы маркетинговой деятельности:. – М.: LAP Lambert Academic Publishing, 2012. – 208 с.
- Вера Накарякова. Совершенствование маркетинговой деятельности промышленного предприятия. – М.: LAP Lambert Academic Publishing, 2015. – 104 с.
- Владимир Пархименко. Маркетинг на машиностроительных предприятиях Республики Беларусь. – М.: LAP Lambert Academic Publishing, 2014. – 192 с.
- Т.Н. Жукова. Управление и организация маркетинговой деятельности. Учебное пособие. – М.: Инфра-М, 2015. – 208 с.
Описание предмета: «Маркетинг»МАРКЕТИНГ (англ. marketing) — 1) комплексная научная система организации и управления производственной,
коммерческой и сбытовой деятельностью предприятия, ориентированной на выявление неизвестных и неудовлетворенных
запросов потребителей; 2) один из важнейших способов активизации конкурентных начал рыночной экономики; 3)
качественно новая философия производства и сбыта продукции и услуг в условиях развитой рыночной экономики.
Маркетинг возник в 20-е годы XX в. в США, широкое распространение (в практике ведущих компаний) получил в
50—60-х годах в связи с обострением проблем сбыта и усиливающейся монополизации рынка[3]. Главные цели
маркетинга - извлечение максимальной прибыли; исследование и прогнозирование емкости рынка, индекса цен,
товарной конъюнктуры, определение потенциальных потребителей и производителей; изучение внутренней и внешней
среды его развития, разработка, производство и сбыт товаров и услуг, пользующихся спросом; формирование спроса
у потребителей на новые товары, услуги и изделия. Основными функциями маркетинга являются: выявление
существующего и потенциального спроса покупателя на товары и услуги посредством комплексного исследования
состояния рынка и перспектив его развития; организация научно-исследовательской деятельности по созданию новых
образцов продукции, а также улучшению прежних моделей в соответствии с запросами потребителей; координация и
планирование производства соответствующих товаров, инвестиционной и финансовой политики; определение наиболее
эффективных форм и методов сбыта продукции; регулирование всей экономической деятельности, включая руководство
производством, транспортировкой, упаковкой, сбытом, рекламой, техническим обслуживанием и другими услугами и
мероприятиями по расширению сбыта и контроль за реализацией намеченных программ; формирование и реализация
ценовой политики, информационное обеспечение маркетинга. В процессе своего развития маркетинг проходит ряд
этапов. На первом этапе осуществляются рыночные исследования: определяется потенциальный спрос отдельных групп
населения, предприятий, организаций и других потребителей, которым предназначается создаваемая новая продукция.
В настоящее время до 90% компаний промышленности, торговли и сферы услуг развитых стран Запада используют
рыночные исследования. На втором этапе осуществляется подготовка плана маркетинга, в котором конкретно
устанавливается: кто, что, когда, где и каким образом должен сделать. На основании плана определяются объемы и
график выпуска продукции, срок для создания определенных товарных запасов, программа рекламных и других
мероприятий по стимулированию сбыта. На третьем этапе осуществляется реализация разработанного плана
посредством координации и интеграции работ по распределению, продаже, рекламе и стимулированию сбыта.
Управление маркетингом осуществляют специальные службы внутри компаний. Их структура самая разнообразная:
функциональные, по видам продукции, по районам и др.
В нашей стране многие годы в связи с недооценкой товарно-денежных отношений рыночные структуры почти не
развивались. В настоящее время, в условиях перехода к рыночным отношениям, использование предприятиями и
фирмами маркетинга приобретает весьма важное значение, ибо он представляет собой универсальный эффективный
инструмент реализации проблем внутреннего рынка в стране.
Маркетолог - это специалист, основным результатом деятельности которого является устойчивое функционирование и
развитие предприятия (организации) в конкурентной среде на основе гармонизации интересов потребителей и
предприятия (организации). Он осуществляет анализ, координацию и регулирование деятельности всех структур
предприятия с учетом изменений в окружающей среде, исследует рынок, его конъюнктуру, потребности и спрос их
динамику и в соответствии с этим определяет стратегии предприятия в условиях конкуренции, готовит предложения
по развитию товарного ассортимента, определяет ценовую политику, выбирает каналы распределения с учетом
факторов, влияющих на сбыт (продажи) товара, формирует коммуникационную политику, принимает участие в
разработке программ стратегического и оперативного планирования, определяет эффективность маркетинговой
деятельности.
Деятельность маркетолога направлена на обеспечение взаимодействия служб предприятий различных организационно -
правовых форм в целях эффективной деятельности на рынке с учетом требований потребителя, внутренних
возможностей предприятия, отраслевой специфики, технологии, организации производства, эффективного
природопользования.
Образцы работ
Бесплатные рефераты, курсовые, дипломные работы
|
