- О государственной поддержке средств массовой информации и книгоиздания в Российской Федерации: Федеральный закон от 01.12.1995. № 191-ФЗ.
- О рекламе: Федеральный закон от 18.07.1995. № 108-ФЗ.
- О средствах массовой информации: закон Российской Федерации от 27.12.1991. № 2124-1; (с изменениями от 13 января, 6 июня, 19 июля, 19 декабря 1995., 2 марта 1998.).
- Федеральная целевая программа "Поддержки государственной полиграфии и книгоиздания в Российской Федерации" в 1996-2001 гг."
- "PR сегодня: новые подходы, исследования, международная практика". Сборник статей. - М.: Консалтинговая группа "ИМИДЖ-Контакт", 2001. Архипов В. Е. Принципы эффективного менеджмента и маркетинга. - Москва: ИНФРА-М, 1998. - 47.
- Аводумина В. А. "Эффективность методов управления предприятием в условиях рынка". Авторский реферат дис. Харьковский государственный экономический университет. - Х., 1995. - 24с.
- Асаенок В. П., Менжерес В. Н., Сафьянов А. Н. Проблемы маркетинга и логистики на рынке ценных бумаг. - Саратов: Саратов. гос. техн. ун-т., 1999. - 154.
- Баркан Д. И. "Маркетинг для всех": Беседа для начинающих. - Л.: Редакционно-издательский центр "Культ-информ-пресс": Социально-коммерческая фирма "Человек", 1991. - 256с.
- Баширов И. Х. Коноплёв В. Т. "Практический маркетинг", - Д: Юго-Восток, 1996. - 52с.
- Бем Х., Хаард Г., Шульц Г., Вёрнер Й. Маркетинг и управление в книгоиздагии. - М.: Медиум, 1993.
- Бэйверсток Э. Книжный маркетинг: пер с англ. - СПб.: БХВ-Санкт-Петербург, 1999.
- Виханский О. С., Наумов А. И. Менеджмент. - М.: Гардарика. - 1999.
- Голубков Е. П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Финпресс, 2000. - 464 с.
- Грэм Г. Книжный бизнес / Практика книгоиздания и книжной торговли / РосКонсульт 1999.
- Книжный маркетинг: руководство к действию: Сборник статей / пер. с англ. - М.: ТЕРРА, 1996.
- Комаров Е. И., Маковеев Н. П. Эффективное издательство. Менеджмент и маркетинг в издательской деятельности. М.: Логос: Московский государственный университет печати, 2000.
- Пашенцев Е. Н. Паблик рилейшнз: от бизнеса до политики., 2-е изд. - М.: Финпресс, 2000.
- Пикок Д. Издательское дело. - Издательство Эком, 2000.
- Филипп А. Буари "Паблик рилейшнз или стратегия доверия". - М.: Консалтинговая группа "ИМИДЖ-Контакт", 2001.
- Чумиков А. Н. Связи с общественностью: Учеб. Пособие. - М.: Дело, 2000.
- Эриашвили Н. Д. Книгоиздательство: менеджмент и маркетинг. - М.: ЮНИТИ, 1998.
- Ярославский В. "Военные методы в бизнесе. Тактика.", КРЫЛОВ, СПб, 2002.
Похожие книги - Г.В. Попова. Маркетинг. – М.: Книга по Требованию, 2010. – 160 с.
- Г.В. Попова. Маркетинг. – М.: Книга по Требованию, 2011. – 192 с.
- А.М. Пономарева. Основы рекламной деятельности. Организация, планирование, оценка эффективности. – М.: Финансы и статистика, Инфра-М, 2010. – 192 с.
- Я.И. Устинова. Ноу-хау. Практические вопросы бухгалтерского учета и налогообложения. Выпуск 3. – М.: Бухгалтерский учет, 2011. – 248 с.
- Г.В. Попова. Маркетинг. – СПб.: Питер, 2011. – 192 с.
- Е.А. Леванова, А.Г. Волошина, В.А. Плешаков, А.Е. Соболева, И.О. Телегина. Игра в тренинге. Возможности игрового взаимодействия. – СПб.: Питер, 2012. – 208 с.
- Е.А. Леванова, А.Г. Волошина, В.А. Плешаков, А.Н. Соболева, И.О. Телегина. Игра в тренинге. – СПб.: Питер, 2011. – 208 с.
- Грехова Татьяна Владимировна. Создание Консорциума Библиотек Вузов Дальнего Востока Как Один Из Аспектов Глобализации Информационных Ресурсов В Свете Интеграции России В Мировое Образовательное Пространство. Статья. – М.: , 2005. – 6 с.
- Д.В. Томбу. Социология рекламной деятельности. – М.: Форум, Инфра-М, 2009. – 240 с.
- Фред Алан Вольф. Одухотворенная Вселенная. Как один физик видит дух, душу, материю и свое "Я". – М.: ИГ "Весь", 2009. – 304 с.
- А.Н. Кугач, С.В. Турыгина. Играй с пользой и умом. Игровые программы для младших школьников. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2011. – с.
- Михаил Заречный, Фред Алан Вольф. Невидимая глубина Вселенной. Одухотворенная Вселенная (комплект из 2 книг). – М.: ИГ "Весь", 2009. – 560 с.
- В.Н. Хапенков, О.В. Сагинова, Д.В. Федюнин. Основы рекламной деятельности. Учебник. – М.: Academia, 2014. – 272 с.
- Виталий Михайлович Доброштан. Постижение смысла бытия. – М.: Palmarium Academic Publishing, 2014. – 264 с.
- Елена Гутюк. ЭФФЕКТИВНОСТЬ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ. – М.: LAP Lambert Academic Publishing, 2011. – 188 с.
- Н.А. Шанаева. Символические основания христианской культуры. Опыт социокультурного анализа. – М.: Новое время, 2015. – 152 с.
- Ирина Юганова,Надежда Виноградова,Светлана Прищепа,Л.Морозова,Т.Палий,М.Гринева,Юлия Родионова,Жанна Мацкевич,Наталия Льговская,Наталья Микляева. Мониторинг образовательных областей и индивидуального развития детей раннего и дошкольного возраста. – М.: АРКТИ,ГНОМ, 2016. – 328 с.
Описание предмета: «Основы рекламной деятельности»Термин «реклама» происходит от латинского слова «reklamare» – «громко кричать» или «извещать» (в Древнем Риме и
Греции объявления громко выкрикивались или зачитывались на площадях и в других местах скопления
народа)[Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К., Серегина Т. К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность. М.: Маркетинг,
2001. - С. 8].
Рекламную деятельность осуществляют рекламные агентства. Рекламное агентство представляет собой независимую
фирму, специализирующуюся на выполнении рекламных функций: проведении рекламных исследований, разработке планов
рекламной деятельности, разработке и проведении рекламных кампаний, в т.ч. подготовке рекламных обращений,
производстве рекламоносителей, размещении рекламных обращений и т. п.[Ромат Е. В. Реклама в системе маркетинга.
Харьков: Студцентр, 1995. – С. 158]. Рекламное агентство делает все это от имени своих клиентов-рекламодателей
и за их счет. Оно имеет перед рекламодателями финансовые, юридические и морально-этические обязательства.
При этом агентство может полностью самостоятельно выполнить все указанные виды работы, но может и пригласить
субподрядчиков. В некоторых случаях отдельные рекламные агентства выступают как первичные рекламные агентства,
поскольку эти агентства непосредственно (то есть первыми среди всех остальных субъектов рекламного рынка)
контактируют с рекламодателями, а прочие субъекты работают с рекламодателями уже через них.
Агентства классифицируются [Старобинский Э. Е. Самоучитель по рекламе. М.: Винити. – С. 107]:
По объему оказываемых услуг – с полным или ограниченным циклом услуг. К первой группе относятся рекламные
агентства, осуществляющие исследования, планирование, творческую деятельность, производство рекламной
продукции, а также услуги не рекламного характера: обеспечение паблик рилейшнз, разработка упаковки,
организация выставок-продаж и т.п.
По видам предлагаемых услуг – универсальные и специализированные.
По территориальному признаку – внутренние, региональные или международные.
В последние годы в рекламной практике имеется тенденция к большей специализации агентств. В результате,
возникают агентства, занимающиеся размещением рекламы в газетах (иногда даже в четко определенном их перечне)
или определенных телеканалах. Некоторые агентства специализируются на конкретном виде рекламной продукции
(например, фирма, специализирующаяся на рекламе на фасадах высотных домов).
Большинство агентств полного сервиса предлагает выполнение определенных функций специалистами агентства. Более
мелкие агентства предлагают те же основные функции, но используют меньше сотрудников, специализация которых не
столь глубока.
Образцы работ
Бесплатные рефераты, курсовые, дипломные работы
|
