- А. П. Дурович, А.С. Компанев. Маркетинг в туризме: учебное пособие. Минск: Экономпресс, 1998.
- Азоев Г.Л., Мишкин В.М. Реклама товаров. М. 1995.
- Александров С.А. Эффективная реклама. (100 советов по организации рекламы или как опередить конкурента). Чебоксары, 1996.
- Алтухова Н.В. Рекламное дело. Учебное пособие. Саратов, 1997.
- Анализ финансово-экономической деятельности предприятий. (Н. П. Любушин, В. Б. Лещева, В. Г. Дьякова): Уч. пособие для ВУЗов. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2001. - 471 с.
- Ананич М. Основы рекламной деятельности. Учебное пособие. Новосибирск, 1999.
- Андреева О. Д. Технология бизнеса: маркетинг. М. - 1997.
- Арнольд Н. Тринадцатый нож в спину российской рекламе и public relations. М. 1997.
- Аронов И.З., Теплицкий А.А. Реклама качества и качество рекламы// Стандарты и качество. - 1998. № 1. № 8.
- Артеменко В.Г. Реклама в торговле. Учебное пособие. Новосибирск, 1995.
- Асеева Е.Н., Асеев П.В. Организация рекламной кампании. М, 1997.
- Баженов Ю.К. Организация рекламы в магазине. М. 1998.
- Баркан Д. И. Маркетинг для всех: Беседы для начинающих. Л. - 1991.
- Барсукова С.В. Международное рекламное дело. М. 1999.
- Батра Р., Майерс Дж., Аакер Д. Рекламный менеджмент. Пер. с англ. 5-е изд., М.-СПб, 1999.
- Березина Т.А. Рекламная деятельность. СПб, 1999.
- Билинкис В.Д. и др. Реклама и стимулирование сбыта (в схемах и рисунках), Воронеж, 1997.
- Бове К.Л., Аренс У.Ф. Современная реклама: Пер. с англ. Тольятти, 1995.
- Божук С.Г. Рекламная деятельность на предприятии. СПб, 1999.
- Бэрри Э.М. Карьера в рекламном агентстве: Пер. с англ. М,. 1997.
- В. Г. Гуляев, Организация туристической деятельности" Москва, 1996.
- В. С. Сенин, "Организация международного туризма", Москва, 1999.
- Валовая Д. А. 13 бесед о рекламе. М. - 1994.
- Валовая М. Азы древнейшего ремесла или Тринадцать бесед о рекламе и маркетинге. М. 1994.
- Веселовская Л.И. Методика проведения рекламной кампании. - М. 1994.
- Викентьев В.Л. Приемы рекламы и Public relations. СПб, 1995.
- Викентьев И.Л. Приемы рекламы. Методика для рекламодателей и рекламистов. Новосибирск, 1993.
- Власова Н.М. Рекламный конструктор. Новосибирск. 1998.
- Волкова В.В. Дизайн рекламы. Учебное пособие. М. 1999.
- Гермогенова Л. А. Эффективная реклама в России. М. - 1994.
- Гермогенова Л.Ю. Как сделать рекламу магазина. М. 1994.
- Глушакова Т.И., Гольцев В.И. Деловая игра "Рекламная кампания", М. 1991.
- Глушакова Т.И., Рожков И.Я. Реклама в малом бизнесе. М. 1996.
- Гольман И. А., Добробабенко Н. С. Практика рекламы. М. - 1999.
- Гольман И.А. Реклама плюс, реклама минус, М. 2000.
- Гольман И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. М. 1996.
- Дейян А. Реклама: Пер. с франц. 5-е изд., М. 1993.
- Дейян А., Троадек А., Троадек Л. Стимулирование сбыта и реклама на месте продажи: Пер. с франц. М. 1994.
- Дёмина И. Н. Теоретические основы рекламного дела. Иркутск. - 1996.
- Денисон Д., Тоби Л. Учебник по рекламе. Как стать известным, не тратя денег на рекламу: Пер. с англ. Минск, 1996.
- Джугенхаймер У., Уайт Г. Основы рекламного дела. Учебник для тех, кто хочет узнать, что такое реклама и как ее делать. Пер. с англ. Самара, 1996.
- Дональд У., Гордон И. и др. Основы рекламного дела. Пер. с англ. Самара, 1996.
- Завьялов П. Реклама - активная составляющая маркетинга// Маркетинг. 1995. №1.
- Захарова В.В. Современная реклама: от общих идей к практике. Учебное пособие. Владивосток, 1998.
- Коновалов Е.В., Щепакин М.Б. Основы рекламы. Учебное пособие. Краснодар, 1999.
- Котлер Ф. Основы маркетинга. - М. - 1990.
- Крылов И.В. Маркетинг. Социология маркетинговых коммуникаций. М. 1998.
- Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России. М. 1996.
- Лебедев А. Н., Боковиков А. К. Экспериментальная психология в российской рекламе. М. - 1996.
- Мельников О. Н., Ларионов В.Г. Творческая энергия как фактор разработки рекламной политики фирмы // Маркетинг в России и за рубежом, 1998. №4
- Модель отечественного рекламного агентства XXI века // Деловые люди, 1996. № 72.
- Мокий М. Информологические особенности разработки рекламной кампании // Маркетинг. 1998. № 2.
- Музыкант В.Л. Реклама. Международный опыт и российские традиции. М. 1996.
- Музыкант В.Л. Реклама: Функции, цели, каналы распространения. М. 1996.
- Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. Часть 1. Эффективные рекламные технологии. Паблик рилейшнз. Промоушн. Маркетинг. М. 1998.
- Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. Часть 2. Политическая реклама. Политический маркетинг. Управление рекламной кампанией. М. 1998.
- Назайкин А.Н. Эффективная продажа рекламы. Технология получения заказа на покупку рекламных площадей, эфира, пространства. М. 1999.
- Наймушин А.Д. Организация управления рекламной деятельностью в производственно-хозяйственных системах// Маркетинг. 1995. № 2.
- Наймушин А.Д. Основы организации рекламы (На опыте рекламы продукции лесопромышленного комплекса). М. 1992.
- Немчин А.М. Минаев Д.В. Формирование концепции рекламной политики как элемент маркетингового планирования// Маркетинг и маркетинговые исследования в России, 1998. № 2.
- Организация рекламно-информационной деятельности по сбыту товаров// Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К. Коммерческая деятельность, М. , 1996.
- Панкратов Ф. Г., Серёгина Т. К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность. М. - 1998.
- Рекламный менеджмент: телевидение и радиовещание. М. - 1994.
- Рожков И. Я. Международное рекламное дело. М. - 1994.
- Серегина Т. К. Реклама в бизнесе. М. -1995.
- Современная реклама. М. - 1995.
- Сэндидж Ч., Фрайбургер А., Реклама: теория и практика. - М. - 1989.
- Тихоновский В. Г. Торговая реклама и основы декорирования. - М. - 1987.
- Усов В. В. Основы торговой рекламы. - М. - 1976.
- Уткин Э. А. Кочеткова А. И. Рекламное дело. М. - 1998.
- Феоктистова Е. М., Краснюк И. Н. Маркетинг: теория и практика. М. - 1993.
- Хоскинг А. Курс предпринимательства. М. - 1993.
Похожие книги - И.М. Синяева, С.В. Земляк, В.В. Синяев. Маркетинг в коммерции. – М.: Дашков и Ко, 2009. – 548 с.
- И.С. Ратьковский, М.В. Ходяков. История советской России. – СПб.: Лань, 2001. – 416 с.
- И.Г. Иутин, Н.В. Кичигин, Г.В. Пахарева, М.В. Пономарев, А.С. Широбоков. Об охоте и сохранении охотничьих ресурсов и о внесении изменений в отдельные законодательные акты Российской Федерации. Постатейный комментарий к Федеральному закону. – М.: Юстицинформ, 2011. – 296 с.
- И.Н. Бокарев, Л.В. Попова, Т.В. Козлова. Тромбозы и противотромботическая терапия в клинической практике. – М.: Медицинское информационное агентство, 2009. – 416 с.
- Под редакцией И.С. Сидоровой, Т.В. Овсянниковой, И.О. Макарова. Амбулаторно-поликлиническая помощь в акушерстве и гинекологии. – М.: МЕДпресс-информ, 2009. – 720 с.
- В.Б. Юзефович, С.Л. Савельев, И.Н. Ищук, А.В. Цыб. Выводы судебного юриста – 2. Доказательства и доказывание в арбитражном процессе. Анализ правоприменительной практики. – М.: Инфотропик Медиа, 2013. – 280 с.
- И.А. Новикова, Е.В. Павлова, Т.Е. Прусакова. Английский язык. Практический курс для редакторов, издателей и специалистов рекламного дела. – М.: Владос, 2013. – 168 с.
- Г.Б. Казначевская, И.Н. Чуев, О.В. Матросова. Менеджмент. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2013. – 368 с.
- Д.О. Рогозин, И.А. Шеремет, С.В. Гарбук, А.М. Губинский. Высокие технологии в США. Опыт министерства обороны и других ведомств. – М.: Издательство МГУ, 2013. – 384 с.
- И.М. Синяева, С.В. Земляк, В.В. Синяев. Маркетинг в коммерции. Учебник. – М.: Дашков и Ко, 2016. – 548 с.
- И.А. Умнова, И.А. Алешкова, Л.В. Андриченко. Конституционное право Российской Федерации. Учебник и практикум. В 2 томах. Том 2. Особенная часть. – М.: Юрайт, 2015. – 440 с.
- И.П. Хоминич, Е.В. Дик. Основы страхового дела. Учебник и практикум. – М.: Юрайт, 2016. – 242 с.
- Е.Ю. Ляпина, И.А. Черновол, А.В. Трунова. Профилактика детского дорожно-транспортного травматизма в образовательной организации. Нормативно-правовое и информационно-образовательное обеспечение. – М.: Учитель, 2015. – 238 с.
- И.В. Левакин, Е.В. Охотский, И.Е. Охотский, М.В. Шедий. Противодействие коррупции. Учебник и практикум. – М.: Юрайт, 2017. – 368 с.
- И.А. Умнова, И.А. Алешкова, Л.В. Андриченко. Конституционное право Российской Федерации. Учебник и практикум. В 2 томах. Том 2. Особенная часть. – М.: Юрайт, 2017. – 440 с.
- Гуськова Н.Д., Краковская И.Н., Ерастова А.В., Родин Д.В. Управление человеческими ресурсами. Учебник для бакалавриата и магистратуры. – М.: , 2017. – 212 с.
- И.А. Василенко, Е.В. Василенко Елена, А.Н. Люлько. "Умный город" XXI века: возможности и риски смарт-технологий в городском ребрендинге. – М.: Международные отношения, 2018. – 256 с.
Описание предмета: «Маркетинг»МАРКЕТИНГ (англ. marketing) — 1) комплексная научная система организации и управления производственной,
коммерческой и сбытовой деятельностью предприятия, ориентированной на выявление неизвестных и неудовлетворенных
запросов потребителей; 2) один из важнейших способов активизации конкурентных начал рыночной экономики; 3)
качественно новая философия производства и сбыта продукции и услуг в условиях развитой рыночной экономики.
Маркетинг возник в 20-е годы XX в. в США, широкое распространение (в практике ведущих компаний) получил в
50—60-х годах в связи с обострением проблем сбыта и усиливающейся монополизации рынка[3]. Главные цели
маркетинга - извлечение максимальной прибыли; исследование и прогнозирование емкости рынка, индекса цен,
товарной конъюнктуры, определение потенциальных потребителей и производителей; изучение внутренней и внешней
среды его развития, разработка, производство и сбыт товаров и услуг, пользующихся спросом; формирование спроса
у потребителей на новые товары, услуги и изделия. Основными функциями маркетинга являются: выявление
существующего и потенциального спроса покупателя на товары и услуги посредством комплексного исследования
состояния рынка и перспектив его развития; организация научно-исследовательской деятельности по созданию новых
образцов продукции, а также улучшению прежних моделей в соответствии с запросами потребителей; координация и
планирование производства соответствующих товаров, инвестиционной и финансовой политики; определение наиболее
эффективных форм и методов сбыта продукции; регулирование всей экономической деятельности, включая руководство
производством, транспортировкой, упаковкой, сбытом, рекламой, техническим обслуживанием и другими услугами и
мероприятиями по расширению сбыта и контроль за реализацией намеченных программ; формирование и реализация
ценовой политики, информационное обеспечение маркетинга. В процессе своего развития маркетинг проходит ряд
этапов. На первом этапе осуществляются рыночные исследования: определяется потенциальный спрос отдельных групп
населения, предприятий, организаций и других потребителей, которым предназначается создаваемая новая продукция.
В настоящее время до 90% компаний промышленности, торговли и сферы услуг развитых стран Запада используют
рыночные исследования. На втором этапе осуществляется подготовка плана маркетинга, в котором конкретно
устанавливается: кто, что, когда, где и каким образом должен сделать. На основании плана определяются объемы и
график выпуска продукции, срок для создания определенных товарных запасов, программа рекламных и других
мероприятий по стимулированию сбыта. На третьем этапе осуществляется реализация разработанного плана
посредством координации и интеграции работ по распределению, продаже, рекламе и стимулированию сбыта.
Управление маркетингом осуществляют специальные службы внутри компаний. Их структура самая разнообразная:
функциональные, по видам продукции, по районам и др.
В нашей стране многие годы в связи с недооценкой товарно-денежных отношений рыночные структуры почти не
развивались. В настоящее время, в условиях перехода к рыночным отношениям, использование предприятиями и
фирмами маркетинга приобретает весьма важное значение, ибо он представляет собой универсальный эффективный
инструмент реализации проблем внутреннего рынка в стране.
Маркетолог - это специалист, основным результатом деятельности которого является устойчивое функционирование и
развитие предприятия (организации) в конкурентной среде на основе гармонизации интересов потребителей и
предприятия (организации). Он осуществляет анализ, координацию и регулирование деятельности всех структур
предприятия с учетом изменений в окружающей среде, исследует рынок, его конъюнктуру, потребности и спрос их
динамику и в соответствии с этим определяет стратегии предприятия в условиях конкуренции, готовит предложения
по развитию товарного ассортимента, определяет ценовую политику, выбирает каналы распределения с учетом
факторов, влияющих на сбыт (продажи) товара, формирует коммуникационную политику, принимает участие в
разработке программ стратегического и оперативного планирования, определяет эффективность маркетинговой
деятельности.
Деятельность маркетолога направлена на обеспечение взаимодействия служб предприятий различных организационно -
правовых форм в целях эффективной деятельности на рынке с учетом требований потребителя, внутренних
возможностей предприятия, отраслевой специфики, технологии, организации производства, эффективного
природопользования.
Образцы работ
Бесплатные рефераты, курсовые, дипломные работы
|
