- О государственной поддержке средств массовой информации и книгоиздания в Российской Федерации: Федеральный закон от 01.12.1995. № 191-ФЗ.
- О рекламе: Федеральный закон от 18.07.1995. № 108-ФЗ.
- О средствах массовой информации: закон Российской Федерации от 27.12.1991. № 2124-1; (с изменениями от 13 января, 6 июня, 19 июля, 19 декабря 1995., 2 марта 1998.).
- Федеральная целевая программа "Поддержки государственной полиграфии и книгоиздания в Российской Федерации" в 1996-2001 гг."
- "PR сегодня: новые подходы, исследования, международная практика". Сборник статей. - М.: Консалтинговая группа "ИМИДЖ-Контакт", 2001. Архипов В. Е. Принципы эффективного менеджмента и маркетинга. - Москва: ИНФРА-М, 1998. - 47.
- "Бизнес и маркетинг": Библиографический указатель: Научно внедренческий центр "Библиомаркет". - М., 1993. -104с.
- "Современный маркетинг" (под редакцией Хруцкого В. Е.) - М., Финасы и статистика, 1991. -256с.
- Абрамиашвили Г. Г. и другие. Операция "Маркетинг". Стратегия и тактика конкурентной борьбы монополий. - М., "Международные отношения", 1976. - 248с.
- Аводумина В. А. "Эффективность методов управления предприятием в условиях рынка". Авторский реферат дис. Харьковский государственный экономический университет. - Х., 1995. - 24с.
- Аппенянский А. И. "Человек и бизнес. Путь совершенства" - М. Барс, 1995. - 228с.
- Асаенок В. П., Менжерес В. Н., Сафьянов А. Н. Проблемы маркетинга и логистики на рынке ценных бумаг. - Саратов: Саратов. гос. техн. ун-т., 1999. - 154.
- Баркан Д. И. "Маркетинг для всех": Беседа для начинающих. - Л.: Редакционно-издательский центр "Культ-информ-пресс": Социально-коммерческая фирма "Человек", 1991. - 256с.
- Баширов И. Х. Коноплёв В. Т. "Практический маркетинг", - Д: Юго-Восток, 1996. - 52с.
- Бем Х., Хаард Г., Шульц Г., Вёрнер Й. Маркетинг и управление в книгоиздагии. - М.: Медиум, 1993.
- Бизнес-психология. Автор: Бардиер Г. Л., Генезис - 2002, 412 стр.
- Борисов Г. П., Барыжников Е. И., Малышева В. А. "Анализ хозяйсвенной деятельности преприятий" - М. "Экономика" 1983. - 174с.
- Бэйверсток Э. Книжный маркетинг: пер с англ. - СПб.: БХВ-Санкт-Петербург, 1999.
- Виханский О. С., Наумов А. И. Менеджмент. - М.: Гардарика. - 1999.
- Водачек Л., Водачкова О. Стратегия управления инновациями на предприятии.: - М.: Экономика. -1999.
- Волгин В. В. "Индивидуальный предприниматель", М.: Маркетинг, 2002.
- Волков О. И. "Экономика предприятия", М., "Инфра-М", 1998г - 415с.
- Галкин С. Бизнес в Интернет. М., 1998.
- Голубков Е. П. "Маркетинг". Словарь. - М., "Экономика", Дело, 1994г - 160с.
- Голубков Е. П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Финпресс, 2000. - 464 с.
- Грэм Г. Книжный бизнес / Практика книгоиздания и книжной торговли / РосКонсульт 1999.
- Емельянов Е. Н., Поварницына С. Е. "Психология бизнеса", Дмитрий+Пресс, 1998
- Жан-Пьер Бодуан "Управление имиджем компании. Паблик рилейшнз: предмет и мастерство". - М.: Консалтинговая группа "ИМИДЖ-Контакт", 2001.
- Завьялов П. С. Демидов В. Е. "Формула успеха: маркетинг" (сто вопросов - сто ответов о том, как эффективно действовать на внешнем рынке), - М., "Международные отношения", 1991. - 415с.
- Ильичева М. Ю. "Предприниматель без образования юридического лица", М.: Проспект, 2001.
- Катлип С. М., Сентер А. Х., Брум Г. М., Паблик рилейшенз. Теория и практика, 8-е изд.: Пер. с англ. - М.: Издательский дом "Вильямс", 2000.
- Книговедение: Энциклопедический словарь. - М.: Советская энциклопедия, 1982.
- Книжный маркетинг: руководство к действию: Сборник статей / пер. с англ. - М.: ТЕРРА, 1996.
- Комаров Е. И., Маковеев Н. П. Эффективное издательство. Менеджмент и маркетинг в издательской деятельности. М.: Логос: Московский государственный университет печати, 2000.
- Котлер Ф., Амстронг Г., Сондерс Дж., Вонг В. Основы маркетинга / Пер. с англ. - 2-е европ. изд. - М.; СПб.; К.: Издат. дом "Вильямс", 1999. - 1056 с.
- Кредисов А. И. "Маркетинг" - К., Издательство "Украина", 1994. - 398с.
- Кретов И. И. "Маркетинг на предприятии" - М.: АО "ФинстатИнформ", 1994. - 184с.
- Лапуста М. Г. "Предпринимательство", М.: ИНФРА-М, 2002.
- Мазманова Б. Г. Методические вопросы прогнозирования сбыта // Маркетинг в России и за рубежом. - 2000. - № 1.
- Маккей Харви. Как уцелеть среди акул. Опередить конкурентов в умении продавать, руководить, стимулировать, заключать сделки. (Х. Маккей. Деловая стратегия: Концепция, содержание символы), - Уфа: Академия менеджмента, - М.: "Экономика" 1993. - 367с.
- Марданова Э. У. Маркетинг на крупном предприятии розничной торговли // Маркетинг в России и за рубежом. - 2000. - № 5.
- Международный PR: самые успешные акции в практике паблик рилейшнз. - М.: Консалтинговая группа "ИМИДЖ-Контакт", 2001.
- Мескон М., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента. - М.: Дело. - 1999.
- Мирзоев Р. Г., Минько Э. В., Дмитриев Н. Н. Управление маркетингом. - С. - Петербург: С. - Петербург. гос. акад. аэрокосм. приборостроения, 1997. - 143.
- Ноздрёва Р. Б. Цыличко Л. И. "Маркетинг": как побеждать на рынке. - М.: Финансы и статистика, 1991. - 303с.
- Основы маркетинга: Учебно-методическое. Пособие. Пилипенко Н. Н., Татарский Е. Л. Маркетинг" - 2002, 180 стр.
- Пашенцев Е. Н. Паблик рилейшнз: от бизнеса до политики., 2-е изд. - М.: Финпресс, 2000.
- Пикок Д. Издательское дело. - Издательство Эком, 2000.
- Попов В. М., Ляпунов С. И. "Практика малого бизнеса", М.: Кнорус, 2001.
- Рубцов С. В. Управление маркетингом и личностный фактор. // Маркетинг и Маркетинговые Исследования в России, 2000, 25, № 1, 12-16.
- Светуньков M. Г. Адаптация маркетинговой стратегии фирмы. - Москва: Экономика, 1999. - 205.
- Симчера В. Финансовые и актуарные вычисления: учебно-практическое пособие. - М.: Маркетинг, 2002. - 556 с
- Соколов Д. В., Шабанова М. М. Задачи стратегического планирования маркетинга. М, 1999.
- Соловьев А. А., Кузнецова Г. А. "Предприниматель без образования юридического лица": издание восьмое, М.: ПРИОР, 2001.
- Соловьев Б. А. Управление маркетингом. - Москва: ИНФРА-М, 1999. - 307.
- Филипп А. Буари "Паблик рилейшнз или стратегия доверия". - М.: Консалтинговая группа "ИМИДЖ-Контакт", 2001.
- Чумиков А. Н. Связи с общественностью: Учеб. Пособие. - М.: Дело, 2000.
- Эриашвили Н. Д. Книгоиздательство: менеджмент и маркетинг. - М.: ЮНИТИ, 1998.
- Ярославский В. "Военные методы в бизнесе. Тактика.", КРЫЛОВ, СПб, 2002.
Похожие книги - В.Д. Шкардун. Маркетинговые основы стратегического планирования. Теория, методология, практика. – М.: Дело, 2008. – 384 с.
- Г.Л. Багиев, Н.К. Моисеева, В.И. Черенков. Международный маркетинг. – СПб.: Питер, 2008. – 688 с.
- Тони Хайнс, Маргарет Брюс. Маркетинг в индустрии моды. Комплексное исследование для специалистов отрасли. – М.: Гревцов Букс, 2011. – 416 с.
- Т.П. Прошкина. Маркетинг. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2008. – 320 с.
- Н.М. Авсянников. Маркетинг в образовании. – М.: Издательство Российского Университета дружбы народов, 2007. – 160 с.
- М.Э. Сейфуллаева, С.Г. Симагина, Я.Г. Соскин, М.В. Максютин, Т.А. Медведева, Ф.Ф. Абрамов, Е.В. Левкина. Маркетинг. – М.: Юнити-Дана, 2005. – 256 с.
- Т.П. Прошкина. Маркетинг. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2010. – 320 с.
- Менеджмент, маркетинг и экономика образования (+ дискета). – М.: НИМБ, 2001. – 624 с.
- С.Г. Чувакова. Стратегический маркетинг. – М.: Дашков и Ко, 2011. – 272 с.
- Татьяна Голубкова und Кристина Голубкова. Взаимосвязь маркетинга и процесса интеграции иностранных студентов. – М.: LAP Lambert Academic Publishing, 2014. – 132 с.
- Артём Мухаметшин. Разработка маркетинговой стратегии территории. – М.: LAP Lambert Academic Publishing, 2014. – 188 с.
- Артур Шарафутдинов. Формирование маркетинговой стратегии управляющей компании ПИФов. – М.: LAP Lambert Academic Publishing, 2013. – 104 с.
- Дмитрий Шевченко. Финансовый маркетинг компании-эмитента на фондовом рынке. – М.: LAP Lambert Academic Publishing, 2011. – 180 с.
- Карпова С.В. - Отв. ред. Инновационный маркетинг. Учебник. – М.: Юрайт, 2016. – 458 с.
- Стратегический и операционный маркетинг. Кейсы из коллекции ВШМ СПбГУ. – М.: Издательство СПбГУ, 2015. – 444 с.
- Инновационный маркетинг. Учебник. – М.: Юрайт, 2017. – 458 с.
- Стратегический и операционный маркетинг. Кейсы из коллекции ВШМ СПбГУ. – М.: Издательство СПбГУ, 2015. – 444 с.
Описание предмета: «Маркетинг»МАРКЕТИНГ (англ. marketing) — 1) комплексная научная система организации и управления производственной,
коммерческой и сбытовой деятельностью предприятия, ориентированной на выявление неизвестных и неудовлетворенных
запросов потребителей; 2) один из важнейших способов активизации конкурентных начал рыночной экономики; 3)
качественно новая философия производства и сбыта продукции и услуг в условиях развитой рыночной экономики.
Маркетинг возник в 20-е годы XX в. в США, широкое распространение (в практике ведущих компаний) получил в
50—60-х годах в связи с обострением проблем сбыта и усиливающейся монополизации рынка[3]. Главные цели
маркетинга - извлечение максимальной прибыли; исследование и прогнозирование емкости рынка, индекса цен,
товарной конъюнктуры, определение потенциальных потребителей и производителей; изучение внутренней и внешней
среды его развития, разработка, производство и сбыт товаров и услуг, пользующихся спросом; формирование спроса
у потребителей на новые товары, услуги и изделия. Основными функциями маркетинга являются: выявление
существующего и потенциального спроса покупателя на товары и услуги посредством комплексного исследования
состояния рынка и перспектив его развития; организация научно-исследовательской деятельности по созданию новых
образцов продукции, а также улучшению прежних моделей в соответствии с запросами потребителей; координация и
планирование производства соответствующих товаров, инвестиционной и финансовой политики; определение наиболее
эффективных форм и методов сбыта продукции; регулирование всей экономической деятельности, включая руководство
производством, транспортировкой, упаковкой, сбытом, рекламой, техническим обслуживанием и другими услугами и
мероприятиями по расширению сбыта и контроль за реализацией намеченных программ; формирование и реализация
ценовой политики, информационное обеспечение маркетинга. В процессе своего развития маркетинг проходит ряд
этапов. На первом этапе осуществляются рыночные исследования: определяется потенциальный спрос отдельных групп
населения, предприятий, организаций и других потребителей, которым предназначается создаваемая новая продукция.
В настоящее время до 90% компаний промышленности, торговли и сферы услуг развитых стран Запада используют
рыночные исследования. На втором этапе осуществляется подготовка плана маркетинга, в котором конкретно
устанавливается: кто, что, когда, где и каким образом должен сделать. На основании плана определяются объемы и
график выпуска продукции, срок для создания определенных товарных запасов, программа рекламных и других
мероприятий по стимулированию сбыта. На третьем этапе осуществляется реализация разработанного плана
посредством координации и интеграции работ по распределению, продаже, рекламе и стимулированию сбыта.
Управление маркетингом осуществляют специальные службы внутри компаний. Их структура самая разнообразная:
функциональные, по видам продукции, по районам и др.
В нашей стране многие годы в связи с недооценкой товарно-денежных отношений рыночные структуры почти не
развивались. В настоящее время, в условиях перехода к рыночным отношениям, использование предприятиями и
фирмами маркетинга приобретает весьма важное значение, ибо он представляет собой универсальный эффективный
инструмент реализации проблем внутреннего рынка в стране.
Маркетолог - это специалист, основным результатом деятельности которого является устойчивое функционирование и
развитие предприятия (организации) в конкурентной среде на основе гармонизации интересов потребителей и
предприятия (организации). Он осуществляет анализ, координацию и регулирование деятельности всех структур
предприятия с учетом изменений в окружающей среде, исследует рынок, его конъюнктуру, потребности и спрос их
динамику и в соответствии с этим определяет стратегии предприятия в условиях конкуренции, готовит предложения
по развитию товарного ассортимента, определяет ценовую политику, выбирает каналы распределения с учетом
факторов, влияющих на сбыт (продажи) товара, формирует коммуникационную политику, принимает участие в
разработке программ стратегического и оперативного планирования, определяет эффективность маркетинговой
деятельности.
Деятельность маркетолога направлена на обеспечение взаимодействия служб предприятий различных организационно -
правовых форм в целях эффективной деятельности на рынке с учетом требований потребителя, внутренних
возможностей предприятия, отраслевой специфики, технологии, организации производства, эффективного
природопользования.
Образцы работ
Бесплатные рефераты, курсовые, дипломные работы
|
